Duración:
8 meses
Servicios:
estrategia, diseño, motion
Cliente:
RTVE
En 2020, la dirección de informativos de RTVE pidió incorporar equipos de diseño en la redacción de noticias para lograr un estilo visual único en los programas. Esto originó un equipo multidisciplinar con un flujo de trabajo más eficiente y una respuesta más rápida a las demandas de la actualidad informativa.
En primer lugar, el equipo de realización estableció una guía para posiciones y tiros de cámara. Con este proceso, definimos un total de 17 posiciones a lo largo del plató.
Además, creamos una base de datos para registrar las solicitudes del programa, facilitando la reutilización del material y ahorrando tiempo de trabajo.
Dado que no existía un estilo de realización unificado en todas las ediciones del Telediario, la idea de crear un diseño cerrado, más allá de los fondos genéricos, se antojaba imposible.
Queríamos que los fondos gráficos se asemejaran más al estilo de la prensa escrita.
Establecimos combinaciones de colores y formas según la temática. Por ejemplo, utilizamos tonos azulados para la información de vivienda y amarillos para la información económica. Estas combinaciones se aplican de manera consistente en todas las ediciones del Telediario, unificando criterios y creando una imagen de marca coherente.
Más de 25 metros de pantalla como nuevo elemento narrativo.
Aunque los sistemas de diseño suelen ser utilizados en proyectos digitales, se adaptó esa teoría a nuestras necesidades. Utilizamos las librerías de Adobe y creamos proyectos plantilla de After Effects para desarrollar un pequeño sistema de diseño.
Asimismo, definimos los usos específicos de tipografía según su familia y peso, el uso de colores y elementos animados comunes para las infografías, tanto en pantallas como en las piezas informativas.
Desde nuestra llegada a la redacción, la cuota de pantalla de los informativos a crecido de forma constante. Los Telediarios obtienen una media mensual del 11%. En concreto, la segunda edición obtiene de media un 10,7%, lo que equivale a 1.531.000 espectadores diarios. A comienzos del 2019 apenas llegaba al 9,8%. Para seguir mejorando la eficiencia y calidad del producto final los siguientes pasos deberían girar en torno a:
• Ampliar la cultura de diseño a más departamentos favorecería que los flujos de trabajo fuesen más eficientes.
• Buscar un estilo narrativo y visual concreto como marca de informativos. Eso ayudaría a que la sociedad reconociera la marca RTVE más allá de un solo programa o ciertos presentadores.
• Escalar el mismo sistema de diseño a las distintas áreas que generan información: web, radio y televisión.
• Automatización de ciertos grafismos y procesos más mecánicos, así como la adopción de nuevas tecnologías como la IA. Esto ayudaría a gestionar mejor los recursos y ser más eficientes en el trabajo diario.
